继影视剧、综艺大热后,下一个金矿在哪里?

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小编:动漫市场发展到今天,已经可以围绕IP,通过付费、游戏、衍生品等多种方式变现。优酷土豆BG联席总裁杨伟东认为,从中短期来看,游戏和会员是增速较快的收益市场;从中长期来看,

动漫市场发展到今天,已经可以围绕IP,通过付费、游戏、衍生品等多种方式变现。优酷土豆BG联席总裁杨伟东认为,从中短期来看,游戏和会员是增速较快的收益市场;从中长期来看,衍生品将是巨大的收益回报市场。
 
 
 
“中国的青少年已经开始习惯于在网络上观看K12(kindergarten through twelfth grade,指从幼儿园到12年级)以上的动漫作品,市场在过去五年积累的潜力,其势能已经达到了爆发的临界点。”优酷土豆BG联席总裁杨伟东表示。
 
1月13日,合一集团(优酷土豆)发布了“创计划”,宣布未来每年将投入5亿元,支持国产动漫精品内容的持续孵化。而这仅仅是专门用于扶持国产动漫的一笔钱,完全不包括版权购买。如此巨大的投入,能否收回成本,合一集团的自信和底气来自哪里?
 
打开创新的次元
 
中国互联网动漫的规范化始于2011年末。当时,土豆跟东京电视台正式签约,引进了63部最热门的动画片,开创了国内网络动漫的版权时代。截止到2015年末,在中国互联网已经有600部海外版权动漫,在中国的互联网上播放。正是由于漫画的正版化,推动了近两年以动漫衍生文化为主的“二次元”热潮兴起。
 
杨伟东表示,从2015年底到2016年初,国产网络原创的动漫市场体现出两点变化趋势。
 
第一,越来越多的海外动漫开始进入中国巨大的市场,但是青少年动漫的整体市场增速放缓。“在全网范围内,仅日本动漫的每周更新大概就在40集左右。一个用户即使每天看两个小时的日漫也看不完,所以版权方和平台方越来越感觉到推广、资源、曝光机会不够。”
 
第二,动漫消费开始向头部内容倾斜。“由于这两种趋势作用,会导致动漫市场进入到收费模式,动漫的变现手段更趋多元化。出现的后果就是成长型的、潜力型的青少年动漫,将会获得非常大的曝光机会。”杨伟东如此预判。
 
“收益是衡量IP的唯一标准”,他表示。过去,中国青少年动漫的变相方式极其有限,因为赚不到钱,所以行业吸引不到最优秀的人才,国产动漫无法发展壮大。但是从2016年开始,互联网流量已经大规模转向了移动端,其中70%的流量来自移动流量,会员收费开始成为年轻人习惯的消费方式,支付也变得更加便捷,因此青少年已经愿意为好的动漫内容付费。
 
同时,游戏开始趋于多样化,不仅是页游、端游、手游开始出现新的爆发点,即使影视剧的内容做好影游联动,用户的收入每个月都可达到千万级,甚至超过亿级,证明了用户为游戏付费的意愿。动漫跟游戏有着天然的结合土壤,好的原创动漫IP,可以快速通过游戏变现。
 
因此,动漫市场发展到今天,已经可以围绕IP,通过付费、游戏、衍生品等多种方式变现。杨伟东认为,从中短期来看,游戏和会员是增速较快的收益市场;从中长期来看,衍生品将是巨大的收益回报市场。
 
“创计划”5亿元如何投?
 
“创计划”是继2015年6月优酷土豆正式提出综艺板块的“开计划”之后,针对动漫板块提出的“加速发展”的战略布局。优酷土豆的“创计划”将通过与欧美、日韩等国际一流动漫创作、营销团队的合作,以动漫形式对外输出中国文化产品和主流价值观。
 
“创作”为基础,即指优酷土豆将会从单一的播出平台开始转型为更加专注于精品创作的多元化平台,用最受国内动漫用户认可的日本动画团队来为中国的国漫提供制作技术支持。
 
“创收”,即在动漫IP的打造上,优酷土豆将继续加大资源投入,并且在IP的孵化期就鼓励游戏和衍生等商业化合作伙伴的加入,让IP合作伙伴从源头享受到全IP收益。
 
“创导”,则是优酷土豆开始发力着眼于少儿用户,要创导“孩子开心、家长安心”的少儿观看体验,为日益发展的市场提供更先进、更绿色、更便利的观看环境,以及更高品质的少儿动漫内容。
 
在此次发布会上,优酷土豆一口气推出了《侍灵演武》《少年锦衣卫》《京剧猫》《时间支配者》《剑狮》《登陆思密达星》《A站药丸》这些风格迥异、但全都制作精良的原创动画。耗资数千万级的三国穿越冒险动漫《侍灵演武》,是首部中日两国精英团队合作打造的超级IP。这部漫画由白猫(曾推出过重磅国漫《雏蜂》)绘制,由《火影忍者》的制作公司Pierrot担纲动画制作,导演则是制作过《名侦探柯南》、《希德尼娅骑士》的静野孔文,预定在2016年秋季于亚洲市场同步播出。
 
“我们与项目合作团队进行了比较保守的收益估算,我们几方达成的一致意见是,预计这些项目在2-3个月左右就可以赢利。”杨伟东表示。
 
“我觉得整个国产动漫市场,值得每年有五亿元的投入做整个的规划和布局。这5亿元,有些是对IP收入的投入,有些是对人员和团队的投入。”杨伟东表示,经过这几年的不断尝试与深耕,是时候用创新的方式来刺激中国动漫市场从量变到质变了。

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